변화하는 SEO의 범위
- 온페이지
- 자사가 소유한 웹페이지, 소유한 웹사이트의 SEO 작업을 직접 할 수 있기 때문에 OnPage라고 불림
- 온페이지 SEO = 콘텐츠 SEO + 테크니컬 SEO
- 테크니컬 SEO
- 웹사이트가 검색 엔진에서 잘 노출될 수 있도록 기술적인 토대를 마련하는 작업
- 컨텐츠 SEO
- 콘텐츠의 포맷과 내용의 적절성을 개선하는 작업 → 양질의 컨텐츠를 만드는 작업
- 오프페이지
- 자사가 소유하지 않은, 타사가 소유하고 있는 웹페이지
- 다른 웹사이트에 링크 형태로 소유한 웹페이지가 포함되도록 하는 작업 ( 링크 빌딩 )이 핵심 작업
- 단순히 링크만 많다고 해서 높은 점수를 받을 수 있는것은 아님 ( 편법을 쓰면 오히려 안좋아 질 가능성이 매우 높아짐 )
- 소셜미디어, 기사, 커뮤니티 등의 채널을 통해 링크를 구축하는 작업도 같이 진행하면 좋음
- 온서프 SEO
- 검색 결과 페이지 내 보이는 내용물을 최적화 하는 작업
- Featured snippet / Rich snippet 을 얻는 것을 목표로 함
- Featured snippet ?
- Rich snippet ?
SEO 캠페인 프로세스
- 비즈니스 분석
- 목적 : 비즈니스 목표를 정확히 잡고, 이해하는데 초점
- 제품 / 서비스 이해하고, 타깃 국가, 시장, 고객을 위한 조사 및 전략 수립 단계
- 경쟁 사이트 조사도 포함
- 테크니컬 SEO
- 목적 : 검색엔진의 랭킹 알고리즘에 잘보이자
- 웹사이트의 기술적인 요소를 점검 / 개선 / 구축
- 웹 개발 착수 전에 설계하는 경우도 잦음
- 키워드 리서치
- 목적 : 페이지별 적절한 키워드 제시 및 콘텐츠 최적화 방안을 구성
- 타깃 고객이 사용하는 키워드를 찾는 단계
- 콘텐츠 SEO ( 기존 )
- 목적 : 보유한 웹 사이트 콘텐츠를 점검하고 더 나은 성과를 낼 수 있는 키워드로 교체
- 콘텐츠 SEO ( 신규 )
- 목적 : 4단계에서 나온 키워드를 통해 새로운 컨텐츠 제작
- 오프페이지 SEO
- 목적 : 도메인 가치가 높은 사이트를 중심으로 링크 빌딩 ( 다른 사이트에서, 우리 사이트를 언급하는 ) 전략 수립
- 스팸 사이트 ( 404 등 ) 제거 작업도 동반 되어야 함
- 모니터링
- 목적 : 어떤 키워드로 얼마나 방문 했는지, 색인이 잘 되어 있는지, 어떤 컨텐츠에 관심이 있는지 등을 파악
- 웹 사이트 크롤링 및 색인 현황을 점검하고 트래픽 키워드 분석 실시
- 트레이닝
- 목적 : SEO 관련 지식 / 캠페인 내용을 다같이 공유
- 수행 결과를 분석하는 툴 ( Google analytics / search console ... ) 학습
SEO 시작 전 알아야 할 사항
- 마케팅 캠페인 기간을 알아야 함
- 변경된 컨텐츠가 결과에 반영될 때 까지 최소 3 ~ 6개월 정도 소요
- SEO 마케팅 효과를 지속 시켜야 함
- 다른 마케팅 캠페인과 차이점 파악
반드시 피해야할 블랙햇 SEO
- 블랙햇 SEO : 검색엔진의 정책에 반하는 SEO 작업